当“配享太庙”、“宁古塔苦寒无比91 国产，我的允礼说顺道”登上热搜，那一定是N刷常青剧《知否是否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）、《甄嬛传》的年青东谈主在整花活儿。云合数据发布的《2023年剧集网播清楚及用户分析》数据败露，在2023年剧集正片灵验播放中常青剧占比踏委果50%。《知否》、《甄嬛传》（优酷独播）长年清楚强盛，别离登云合2023年全网剧逼近员践诺灵验播放榜TOP1和TOP2。值得温雅的是，2月6日，优酷隆重官宣将全网独播2023常青剧灵验播放冠军——《知否》。
图/2023年全网剧逼近员践诺灵验播放榜单，《知否》《甄嬛传》为常青剧，其余为频年上新剧
经典永不外时。以《知否》《甄嬛传》为代表的常青剧永恒弥新背后，是用户对高品性践诺的陆续严防。这一份严防养殖了广泛集聚热梗、神采包，也酝酿或抖擞出更多生意价值，诱骗繁密品牌进场。
经典等于常看常新
年青东谈主和品牌都在优酷追常青剧
一下雪就去重温《甄嬛传》和《步步惊心》；放工回家作念饭时把《知否》或《东宫》掀开当配景音乐；有新的仙侠剧、武侠剧上线时“一箭三连”《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》《怪侠一枝梅》……这是现代年青东谈主在优酷的“常青剧N刷图鉴”。
常看常新是年青东谈主通常爱上常青的原因之一，也铸就其成为热搜常客。优酷站内数据败露，《甄嬛传》《知否》追剧用户年事层主要散布在18-39岁，其中18-29岁是中坚力量，别离达44.75%和43.75%。在酬酢平台上，微博话题#甄嬛传#阅读量跳跃206亿，#知否知否应是绿肥红瘦#跳跃180亿；养殖话题#蒋欣华妃13年后再演邪派#、#周一确诊为大娘子#、#赵丽颖知否知否独唱版#阅读量均过亿。而在口碑层面，常青剧盘踞豆瓣高分榜：《甄嬛传》《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》位列豆瓣9分剧名次榜，其中《甄嬛传》开播13年，累计超73万东谈主打分，评分踏委果9.4分。
从热度到口碑，《甄嬛传》等常青剧凭借长尾流量和超高黏性诱骗了雀巢咖啡、须尽欢、淘宝等品牌的温雅91 国产，抖擞多元生意价值。
携品牌分享“这泼天的荣华”
优酷推出常青剧营销计算
常青剧多为会员剧，其触达的用户不仅付费才略强，衷心度也更高。为进一步竖立常青剧的生意价值,优酷生意化推出“常青剧营销”计算，以三大营销模式助力品牌吃透常青剧的长尾流量，杀青生意增长。
图/常青剧营销长图-营销玩法版本
vpswindows在线播放“大剧立异”模式首发「AI小戏院」，通过创意嫁接品牌告白，完成居品或品牌价值输出；“经典传承”模式上线「品牌标版」系列告白，让品牌与年青东谈主一王人欣忭“刷”剧，杀青品牌曝光和用户心智换取；“IP授权”模式则依托IP图库授权、联名居品授权等共创花样携品牌探寻重生意契机。
以雀巢咖啡与优酷《甄嬛传》的IP联名为例。为快速引爆雀巢特调奶茶咖啡系列焕新上市声量，雀巢咖啡与优酷深挖《甄嬛传》IP元素，从居品端到传播端再到消耗端都进行焕新，通过IP联名礼盒，二创《甄嬛传》高光情节的《甄香小戏院》、“雀巢咖啡×甄嬛传”主题直播等花样稳稳拿捏“甄学家”、年青东谈主和奶茶咖啡爱好者。数据败露，“雀巢咖啡×甄嬛传”主题直播时代，品牌线上销量翻3倍，增长达到305%。
后宫娘娘们都爱吃的月饼是什么味？2023年中秋节，须尽欢联动优酷《甄嬛传》共创的“月满甄尽欢”中秋联名冰淇淋月饼礼盒备受年青东谈主喜爱。这次协作，两边不仅在品性立异凹凸足功夫，推出“嬛嬛巧意”、“闲月金桂”、“安心茗意”三种不同口味，让“甄学家”回味三种不同变装东谈主生；还通过复刻《甄嬛传》经典名景色的创意小戏院在线“种草”联名新品，深度系缚东谈主设剧情的互动小游戏“测测你会与甄嬛传里的谁共度中秋”与年青东谈主深度对话，既带动销量增长，又将IP剧粉高效千里淀到品牌私域。
淘宝与《甄嬛传》的梦乡联动则将年青东谈主可爱的“说唱”算作掀开方式。两边通过一首《大橘你听好》传递女性魄力，在酬酢平台上掀翻亿级狂欢，飞速引爆“全民淘宝节”声量。
此外，《甄嬛传》还与钉钉达成图库协作，两边基于IP授权助力AI立异，为用户和品牌带来更多新奇意旨的玩法。
用户关于N刷的大剧花样浓度更深。以常青剧为锚点的营销也更容易贯穿年青东谈主，升迁品牌好感和激励生意。信服会有越来越多的品牌，加入到优酷的“常青剧营销”计算，值得期待。
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